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如果说起世界知名的彩妆品牌，可能大家首先想到的是美宝莲、倩碧、雅诗兰黛等等，但如果是国内的彩妆品牌呢？其实好的彩妆并非只有在国外，近些年，国内优秀的彩妆品牌也呈现良好的增长势头。有很多品牌可能你都见过，一起来看看吧。

使专营店彩妆品类更专业的功臣

品观君这里要说的第一个品牌，不仅是本土彩妆的霸主，更是中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌。作为唯一进入中国彩妆市场份额前三的中国品牌，卡姿兰连续五年保持每年40%的年增长。

同时，作为第一批进入专营店渠道的本土彩妆品牌，卡姿兰也是使专营店彩妆品类更专业的功臣。15年前，当时中国彩妆市场尚且小众，更有美宝莲等国际品牌把持市场。卡姿兰成长的第一个突破点就是选择进入刚萌芽的专营店渠道进行终端操作。

在卡姿兰创始人唐锡隆清晰的市场运作思路之下，卡姿兰扭转了当时国内彩妆无形象柜、无化妆师、无培训的尴尬，率先在专营店统一零售形象。

据悉，卡姿兰集团在2014年的整体回款额突破了10亿元，而品观君得到可靠的消息称，2015年卡姿兰单品牌的回款额也已突破10个亿。

今年，卡姿兰集团迎来了15周年，并提出了打造世界级彩妆集团的新目标，即让卡姿兰从made in China(中国制造)成为made for China(为中国制造)。

朝着新的目标，这个和专营店彩妆品类一道崛起的品牌已经开始放眼新的渠道。

卖的不是产品，是艺术

“售卖产品并不是目的，我最终想传达的是我对艺术、对美和对世界的一种理念。”对彩妆产品和对色彩的热爱，让玛丽黛佳创始人崔晓红始终是玛丽黛佳的最高产品经理。

但崔晓红并不是天生的艺术家。每天都要换一种眼线，每天都要换一顶帽子的她，曾经是画工程图的工科女，“我并不是一个有艺术天分的人。我之所以变成今天的晓红姐，玛丽黛佳之所以诞生，纯粹来自我对内心爱美的遵循。”

可以说，在中国的彩妆品牌中，玛丽黛佳的调性是最具艺术性的。因此，这个在中国彩妆界稳坐第二把交椅的品牌从不谈销售数据，而是聊艺术。

懂艺术的同时，玛丽黛佳也在对化妆品店的彩妆经营进行更深入的思考。携手品观网、盛世传美，玛丽黛佳在去年发布了中国化妆品专营店第一本彩妆品类生存报告，又在今年发布中国第一本化妆品店彩妆品类实战手册，直击当下门店最为迫切需要解决的人效低下问题。

以“百年品牌”为目标去做彩妆

“10年来，产品越来越漂亮，质量越来越好。”在万邦集团董事长周昭揚看来，“产品品质”是万邦集团旗下兰瑟品牌所拥有的最重要的优势。

1992年，周昭揚创立万邦集团，开办生产工厂。经过20多年，万邦的工厂不断扩大，已拥有现代化厂房与全新的10万级GMP标准化生产车间，生产面积达到60000平方米。除了对工厂的投入，万邦集团还在苏州设立实验基地，未来还可能在韩国设立产品研发基地。

在好品质的基础上，兰瑟也在根据消费者需求不断改进升级，变得“更年轻”。

首先是策略的改变——从最先的全品类均衡发展，到现在以爆品带动其他品类发展。2014年面世的兰瑟真丝π?蚕丝纤长睫毛膏2015年全年全渠道即达到150万支的销量，2015年兰瑟推出本色气垫CC霜，再度创造出一个兰瑟标志。6月举行的兰瑟十周年庆典则发布了兰瑟下一个爆品：眉部产品十眉系列。

让90后爱上化妆

凯芙兰是中国第一彩妆集团卡姿兰集团旗下的另一品牌。借助于卡姿兰集团在彩妆领域的深厚造诣，凯芙兰近年来的发展势头十分迅猛。

更重要的是，凯芙兰在“与90后消费者产生共鸣”这条路上走得很快。2015年，凯芙兰全新定位为彩妆潮牌，努力让90后消费者爱上化妆，成为中国第一个倡导彩妆场景化的潮牌。

凯芙兰是怎么做到的?

3月18日，凯芙兰玩趣美妆梦工场大型路演巡演在广州百信广场举行，三天销售额高达386676元。作为凯芙兰在动销模式上的一次大胆尝试，玩趣美妆梦工场致力于为爱美人士提供一个尽情玩耍的场景，未来还将登陆更多城市。

而在今年5月的第21届中国美容博览会上，凯芙兰将年轻消费者最爱的潮趣消费场景搬到了会场。以“黄+黑”为主打色调的全新柜台，彰显了时下年轻群体个性张扬的青春活力。截至5月，2016年凯芙兰的全新柜台已进驻全国1000多个终端网点。

瞄准拥有时尚话语权的90后消费者，凯芙兰正在抢占未来10年彩妆消费的主力人群。

打造属于中国人自己的专业彩妆品牌

在中国彩妆品牌里，说起专业性，一定要提及的品牌就是MGPIN毛戈平。同时，它也是为数不多在百货里“活得很滋润”的本土彩妆品牌。

2001年，毛戈平用专业彩妆的定位推出MGPIN毛戈平品牌，并进军百货渠道，将各大国际品牌作为竞争对手。MGPIN这个品牌有多专业?品观君就说一个细节：MGPIN的化妆刷多达50把。

“创造属于中国人自己的专业彩妆品牌”，是毛戈平的初衷。专业化妆师出身的他，一直坚持用户体验就是自己品牌的优势，“很多人说，做化妆品靠的是广告，但我没看过你的广告。一个品牌真正的成就不是一年两年，我今天在做，是为了在未来成就一个世界级的彩妆品牌。”

截至2015年底，在MGPIN官网上可查到的专柜网点多达108家。其中，成都13个专柜，重庆11个专柜，是MGPIN专柜数最多的两个城市。

MGPIN有些网点质量比较好，客单价也比较高，比如杭州银泰、武商广场、北京王府井等都可以看到毛戈平的身影，平均单柜月销售额在40万元左右，算下来年销售额也在500万上下了。而且有消息指出，在2005年9月毛戈平在杭州银泰百货开柜之后的一年内，销售额更是高达1000万元。

值得一提的是，除了MGPIN，毛戈平2008年还创立了一个针对专营店渠道的至爱终生品牌，“用专业的理念去为普通老百姓做时尚快速化妆”。